Строительный Гид 
Поданным «Яндекс Рекламы», в2025 году ювелирными украшениями ичасами в«Поиске» интересовались около 19млн человек. Украшения пользователи чаще ищут потипу товара (71% запросов). Ачасы— почти всегда поконкретному бренду (95%). Согласно опросу, для трети покупателей «Поиск»— основной источник информации отоварах, сего помощью они изучают ассортимент исравнивают предложения.
Re_sky/Shutterstock/Fotodom
В2024 году ювелирные украшения приобрели 37% опрошенных— это на9 п.п. больше, чем годом ранее. 40% планируют совершить покупку в2025. Как правило, половина респондентов покупает по2–3 украшения загод, акаждый четвертый— от4 до5 изделий. Средний чек составляет 24914рублей. Многие (57%) воспринимают украшения как крупное приобретение: 60% ищут акции ипромокоды перед покупкой, акаждый второй покупает нараспродажах.
Саму покупку пользователи чаще совершают онлайн (31%) или омниканально (37%). Адоля тех, кто приобретает украшения только вофлайне, постепенно снижается (-7 п.п. год кгоду). 36% покупают товары напрямую убрендов, насайтах или вфирменных магазинах, еще 28%— уритейлеров, а17%— намаркетплейсах.
«Поданным наших опросов, каждый второй покупатель украшений обычно заранее знает, изделия каких брендов ивкаких магазинах онприобретет. Утаких покупателей уже есть любимые марки ипривычные точки продаж— чаще всего сразу 2–3. Однако примерно половина постоянно переключается между разными марками, атреть охотно пробует новые бренды, окоторых в40% случаев узнает изрекламы. При этом заметен итренд наимпульсивные покупки: 53% приобретают украшения спонтанно, ориентируясь навизуальную привлекательность иоригинальный дизайн. Для брендов это возможность привлечь аудиторию ирасширить свое присутствие нарынке»,— отметила Анна Савельева, индустриальный лидер категории «Ювелирные украшения» в«Яндекс Рекламе».
Часы— это особая категория, где бренд имеет решающее значение. Запоследний год ихприобрели 20% респондентов, а15% планируют покупку в2025. 27% выбирают престижные ипремиальные марки. Интерес кним только запоследний год вырос на20%.
Вонлайн-опросе «Яндекс Рекламы» приняли участие 1500 активных интернет-пользователи ввозрасте 18–64 лет, проживающие вгородах России снаселением 100000+.